‘Aan bijna elk sieraad zit een verhaal vast’

Andrea van der Meer, eigenaar van Jewel Trend, begon als veertienjarig meisje met het poetsen van zilver bij een juwelier. Ze wist meteen dat zij het juweliersvak in wilde. Ze volgde de juweliersopleiding en behaalde haar ondernemersdiploma. In 1995, op haar 26ste, opende Andrea haar eerste juwelierszaak in Capelle aan den IJssel. Dat was zo’n succes dat zij twee jaar later haar tweede zaak opende in Ridderkerk.

Tien jaar lang had Andrea twee juwelierszaken, tot zij in 2004 een dochter kreeg en de zaak in Capelle aan den IJssel verkocht. In datzelfde jaar kwam het pand naast Jewel Trend in de Ridderhof leeg te staan. Andrea zag haar kans schoon, huurde het pand en breidde haar winkel uit. “Inmiddels heb ik bijna dertig jaar een prachtige winkel in de Ridderhof. Ik wilde eigenlijk niet in de passage zitten, maar iedereen loopt langs de winkel. Het is een perfecte plek.”

Gedenksieraden

Bij Jewel Trend zijn sieraden en horloges van commerciële merken te koop. Andrea en haar collega’s ontwerpen ook sieraden naar wens, repareren en onderhouden horloges en sieraden en kunnen namen graveren. “We zijn gespecialiseerd in trouwen en rouwen. Twee gelegenheden die ver uit elkaar lijken te liggen, maar toch raakvlakken hebben. Je legt herinneringen vast in sieraden, of het nu een aanzoeks- of trouwring is of een ring met as van een overleden dierbare. Het sieraad zorgt bijna altijd voor een blij gevoel, een lach op het gezicht.”

“Ik neem een kijkje in de ziel van mensen.”

Jewel Trend vereeuwigt asdeeltjes, haren, vingerafdrukken of tekst in het handschrift van overleden dierbaren in sieraden. “Ik neem daarbij echt een kijkje in de ziel van mensen. Ik moet de pijn van nabestaanden voelen om tot het juiste ontwerp te komen.” Het laten maken van gedenksieraden gebeurt soms best snel nadat de dierbare overleden is. “Nabestaanden kunnen de as ongeveer vijf of zes weken na de crematie ophalen. Soms komen ze direct door naar ons. De tissues staan op tafel, maar meestal is het juist een heel mooi gesprek waarbij herinneringen worden gekoesterd en vooral met een lach wordt gesproken.”

Verhalen voelen

Het team van Jewel Trend bestaat uit vijf mensen. “Een dame werkte bijna dertig jaar geleden bij mij. Sinds kort is zij weer terug in het team. Een andere dame werkt inmiddels al 24 jaar bij Jewel Trend. Het is een fijn team met gespecialiseerde en gepassioneerde mensen. Je moet van mensen houden om hier te werken. Een groot deel van het werk bestaat namelijk uit luisteren en voelen wat klanten willen. Een sieraad koop je tenslotte niet zomaar. Aan bijna elke verkoop zit een verhaal vast, bijvoorbeeld ter ere van een vijftigjarig huwelijk of een achttiende verjaardag.”

Andrea is ontzettend trots op haar juwelierszaak, team en (vaste) klantenkring. “Ik heb hoogte- en dieptepunten ervaren met de winkel. Een van de dieptepunten was de coronaperiode. Gelukkig ligt die achter ons en bestaan we nog steeds. Ik ben trots dat ik dit in bijna dertig jaar heb opgebouwd. Ik zal nooit miljonair worden, maar ik ben miljonair in mijn hart en ziel door alle mooie sieraden en verhalen om mij heen.”

Meer informatie

Kijk op de website van Jewel Trend voor meer informatie.

Heeft u als ondernemer vragen aan de gemeente? Neem dan contact op met bedrijfscontactfunctionaris Mieke Jochims.

Wilt u maandelijks nieuws krijgen voor ondernemers? Stuur dan een e-mail naar ondernemen@ridderkerk.nl.